Arunachal Pradesh tar ett stort kliv in i 2026 med lanseringen av sin nya turistkampanj “Take a New Turn in Arunachal”, presenterad vid en presskonferens i New Delhi den 6 januari. Kampanjen är en del av en bredare strategi för att positionera delstaten som en av Indiens mest mångfacetterade och hållbara destinationer – med fokus på kultur, äventyr, ekoturism, jordbruksturism och MICE.
Turismministern Pasang Dorjee Sona betonade att en moderniserad varumärkesidentitet är avgörande för att nå ut i både etablerade och nya marknader.
“A refreshed brand identity is important to create interest in the market… we will embark on parallel domestic and international promotional activities,” sade Sona vid lanseringen.
Nya målmarknader – från Costa Rica till Sydkorea
Arunachal Pradesh har de senaste åren aktivt sökt nya internationella samarbeten. Tidigare kampanjer har tagit delstaten till oväntade marknader som Costa Rica, och nu riktas blicken mot Sydkorea, där intresset för natur- och kulturturism växer snabbt.
“We are working on plans to create awareness about Arunachal Pradesh in South Korea too,” förklarade Sona.
Satsningen ligger i linje med delstatens uppdaterade varumärkesplattform “Beyond Myths and Mountains”, som lanserades 2025 och lyfter fram Arunachal som “Indiens sista stora vildmark”.
Fokus på ikoniska destinationer
Kampanjen lyfter särskilt fram sex nyckeldestinationer som ska marknadsföras både nationellt och internationellt:
- Tawang – buddhistiskt kulturarv och Himalayavyer
- Ziro – UNESCO-nominerad kulturmiljö och musikfestival
- Anini – sjöar, vattenfall och orörd natur
- Namsai – theravadabuddism och flodlandskap
- Dong – platsen för Indiens första soluppgång
- Mechuka – äventyr, vandring och tibetansk kultur
Dessa orter beskrivs i kampanjmaterialet som “narrative anchors” – platser där resenärer inte bara ser landskap, utan möter människor, berättelser och levande traditioner.
Homestays – ryggraden i en hållbar turismmodell
En av de mest framträdande delarna i Arunachal Pradeshs turismstrategi är satsningen på homestays. Antalet familjedrivna boenden har ökat kraftigt tack vare statliga subventioner och utbildningsprogram.
Enligt TravTalk India har utvecklingen varit “fenomenal” och ses som ett sätt att sprida turismen till avlägsna regioner samtidigt som lokalbefolkningen får direkt del av intäkterna.
Sona lyfter fram homestays som en nyckel till både kulturutbyte och ekonomisk inkludering:
“Tourists… prefer homestays where they can stay with families, understand local culture, experience cuisine and lifestyle, and engage in storytelling”.
Delstaten planerar även en homestay-konferens där värdar från hela Arunachal ska utbildas i service, digital marknadsföring och hållbarhet.
Ny turismpolicy med fokus på hållbarhet och infrastruktur
Arunachal Pradesh antog 2025 en omfattande turismpolicy som ska gälla till 2030. Policyn betonar:
- ekoturism och tribal tourism
- förbättrad väg- och flygförbindelse
- digitalisering av landsbygden
- kapacitetsbyggande i samarbete med IITTM och IHM
- landbanksystem för investeringar
Målet är att fördubbla antalet inhemska turister och tiofaldiga internationella besökare inom fem år.
Stark tillväxt – och ambitiösa mål
Enligt Indiens turismministerium tog Arunachal Pradesh emot 0,87 miljoner inhemska turister och 5 000 internationella besökare under 2024. Med den nya kampanjen siktar delstaten på en årlig tillväxttakt på 15–20 procent det kommande decenniet.
Samtidigt visar andra rapporter att delstaten redan sett en dramatisk återhämtning efter pandemin, med över en miljon besökare årligen 2023–2024 och en ökning av internationella besökare med 300 procent.
Vad är “Take a New Turn in Arunachal”?
Det är Arunachal Pradeshs nya varumärkeskampanj för att marknadsföra delstaten som en mångsidig och hållbar destination. Kampanjen lanserades i New Delhi den 6 januari 2026 och riktar sig både till indiska och internationella resenärer.
Varför lanserar delstaten en ny turistprofil nu?
Enligt turismminister Pasang Dorjee Sona behövs en uppdaterad identitet för att nå nya marknader och skapa större intresse. Kampanjen är en del av en långsiktig strategi för att öka turismen med 15–20 procent årligen.
Vilka typer av turism vill Arunachal Pradesh lyfta fram?
Kampanjen fokuserar på fem huvudområden:
- kultur
- äventyr
- ekoturism
- jordbruksturism (farm tourism)
- MICE (möten, konferenser och events)
Vilka destinationer prioriteras i kampanjen?
Sex platser lyfts fram som nyckeldestinationer:
Tawang, Ziro, Anini, Namsai, Dong och Mechuka. De representerar delstatens kulturarv, natur, äventyrsmöjligheter och unika landskap.
Vilka internationella marknader vill delstaten nå?
Arunachal Pradesh vill bredda sin närvaro i Asien och nämner särskilt Sydkorea som en prioriterad marknad. Tidigare har delstaten även marknadsfört sig i oväntade regioner som Costa Rica.
Hur många turister besöker Arunachal Pradesh idag?
Enligt Indiens turismministerium tog delstaten emot cirka 0,87 miljoner inhemska turister och 5 000 internationella besökare under 2024. Målet är att kraftigt öka båda siffrorna under det kommande decenniet.
Vilken roll spelar homestays i den nya strategin?
Homestays är en central del av delstatens turismpolicy. De ger lokalbefolkningen inkomster och erbjuder resenärer en chans att uppleva kultur, mat och traditioner på nära håll. Antalet homestays har ökat snabbt tack vare statliga subventioner.
Planeras några nya initiativ för homestay-ägare?
Ja. Regeringen planerar en särskild homestay‑konferens där värdar ska få utbildning i service, digital marknadsföring och hur man möter “new age travellers”.
Hur passar kampanjen in i delstatens långsiktiga turismpolicy?
Kampanjen är en del av Arunachal Pradeshs turismpolicy 2025–2030, som betonar hållbarhet, förbättrad infrastruktur, digitalisering och lokal delaktighet. Policyn syftar till att göra turismen mer inkluderande och ekonomiskt hållbar.
Hur påverkas lokalbefolkningen av satsningen?
Regeringen framhåller att lokalbefolkningen ska vara “medskapare” i turismutvecklingen. Genom homestays, lokala guider, kulturprogram och småskaliga företag ska turismen bidra till inkomster och bevarande av traditioner.
Kommer kampanjen att synas internationellt?
Ja. Arunachal Pradesh planerar att delta i stora internationella resemässor som WTM London och ITB Berlin, samt genomföra roadshows i Indien.
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
