Indien halkar efter i turismracet – konkurrenterna lockar tiofalt fler besökare

Trots en stark global återhämtning i resandet misslyckas Brand India med att locka sin beskärda del av de internationella besökarna. Medan Thailand lockade över 35 miljoner internationella turister under 2024, noterade Indien bara en bråkdel av den siffran. Branschen kritiserar nu regeringens minimala marknadsföringsbudget och en inkonsekvent global positionering.

Världen flyger igen – men Indien står kvar

Enligt data från Indiens turistministerium hade landet totalt 20,57 miljoner internationella besökare under 2024 (inklusive 9,95 miljoner utländska turister, FTA, och 10,62 miljoner NRI‑ankomster). Detta är en förbättring, men ligger fortfarande under de 10,93 miljoner utländska turister som besökte Indien 2019. Problemet, menar branschen, är att Indien helt enkelt inte säljer sig tillräckligt hårt utomlands.

Jämförelsen med Asien blottar gapet

Indien hamnar långt efter sina regionala konkurrenter. Diagrammet nedan visar tydligt utmaningen:

Budgeten stryps trots behovet

Enligt Ravi Gosain, ordförande för Indian Association of Tour Operators (IATO), har den låga budgeten för utlandspromotion hindrat Indien från att upprätthålla en attraktiv närvaro på stora internationella resemässor. Budgeten för utlandsmarknadsföring har dessutom sänkts från 33 crore rupier under FY25 till endast 3 crore rupier under FY26 – en dramatisk nedskärning som gör det svårt att kommunicera förbättringar inom infrastruktur och säkerhet.

Inkonsekvent branding och säkerhetsbrister

Utöver budgeten kritiseras Brand India för inkonsekvent budskap och begränsad internationell marknadsföring. Föråldrade uppfattningar om säkerhet, hygien och infrastruktur överskuggar landets rika utbud. En högre budget skulle möjliggöra riktade kampanjer på viktiga källmarknader, ökat deltagande i resemässor och samarbeten med globala influerare.

Mer än bara statliga brister

Det är inte enbart regeringens nedskärningar som kritiseras. Enligt ekonomiexperten Sanjeev Sanyal pekar även kulturella faktorer ut en svaghet: bristande medborgaranda (civic sense) som påverkar turismens utveckling negativt. Han menar att brist på respekt för gemensamma miljöer och servicekultur gör det svårt för Indien att konkurrera med länder där turismen ses som en nationell angelägenhet.

Läs mer i vår tidigare artikel: Ekonomiexpert varnar: Indien missar sin stora turismchans.

Den kinesiska luckan

Före pandemin var Kina en av de snabbast växande källmarknaderna för indisk turism. På grund av geopolitiska frågor, begränsad flygförbindelse och brist på riktade kampanjer har antalet kinesiska besökare sjunkit kraftigt. Att återupprätta denna resekanal har stor ekonomisk potential, då kinesiska gäster är kända för att spendera stora belopp per capita globalt.

Möjligheter framåt

Trots problemen har Indien unika styrkor som konkurrenterna saknar:

• Ayurveda och yoga som globala wellness‑magnet.
• Ett enormt kulturarv med världsarv, tempel och palats.
• Filmindustrin och storytelling – nu förstärkt genom avtalet med Netflix.

Med rätt satsningar kan Indien dubbla antalet utländska turister till 25 miljoner inom fem år.