Indien investerar miljarder i turism – 40 nya destinationer ska bli "ikoniska"

Den indiska regeringen lanserar en massiv satsning på turismen i landet. Med en budget på över 4,5 miljarder svenska kronor ska 40 turistmål över hela Indien utvecklas för att locka fler besökare. Initiativet, som kallas SASCI (Special Assistance to States for Capital Investment), markerar ett skifte i strategin där regeringen vill skapa nya "ikoniska" destinationer, snarare än att enbart förlita sig på de gamla, välkända attraktionerna.

Satsningen är en del av en bredare ompositionering av Indiens turismprofil. Från att ha lutat sig mot klassiska symboler som Taj Mahal och kampanjen "Incredible India", har regeringen under den senaste tiden även satsat på influencers och digitala innehållshubbar för att nå nya målgrupper via sociala medier. SASCI kan ses som nästa steg i denna strategi – där fysiska destinationer utvecklas parallellt med digital närvaro.

Pressmeddelandet, som i sitt ursprungliga format var fyllt med byråkratiska detaljer, avslöjar en imponerande bredd av projekt som sträcker sig från äventyrssporter till kulturarv och nischad turism.

Spännande exempel på nya satsningar

Medel har tilldelats projekt i 20 delstater och visar att Indien aktivt vill erbjuda en mer varierad och modern reseupplevelse. Här är några av de mest intressanta och unika projekten som nu får statliga medel:

• Undervattensmuseum i Sindhudurg, Maharashtra: Ett av de mest innovativa projekten är ett undervattensmuseum som ska skapas av vraket av ett före detta marinfartyg. Det syftar till att locka dykturism och är ett av de första i sitt slag i landet.
• Skywalk i Sikkim: För den äventyrslystne investerar den indiska regeringen i en så kallad ”skywalk” vid Bhaleydhunga i Sikkim. Projektet ska erbjuda en spektakulär utsikt över de snötäckta bergen i Himalaya och locka besökare som söker spänning och naturupplevelser på hög höjd.
• Integrerad buddhistisk turism i Uttar Pradesh: Med en budget på över 100 miljoner kronor är detta en av de största satsningarna. Syftet är att utveckla Shravasti, en av de heligaste platserna för buddhister, för att locka till sig den växande strömmen av religiösa pilgrimer. Den planerade bärkraften är upp till 100 000 turister per dag.
• Filmstad i Raipur, Chhattisgarh: Satsningen på en ny ”filmstad” visar att man även siktar på den moderna underhållningsindustrin. Det här ska skapa en ny typ av turism där besökare kan få en inblick i Indiens filmproduktion.

Hållbarhet i fokus: Bärkraft och kvalitet

En av de största och mest betydelsefulla nyheterna i det annars torra pressmeddelandet är kravet på att delstaterna måste beräkna destinationernas ”bärkraft” (carrying capacity). Genom att fastställa hur många turister en plats kan hantera per dag tvingas delstaterna att ta hänsyn till miljö, infrastruktur och bevarande. Detta är ett avgörande steg för att motverka den ökade risken för överturism som har skadat många populära platser de senaste åren.

Dessa satsningar signalerar en tydlig ambition från den indiska regeringen att modernisera turismen och bredda utbudet bortom de mest kända platserna. Genom att fokusera på bärkraft och hållbarhet visar man en medvetenhet om tidigare problem med överturism. Huruvida dessa storslagna planer kommer att lyckas balansera ekonomisk tillväxt med bevarandet av landets unika kulturarv och miljö, återstår dock att se.

Se hela listan här!