Indien, med sitt rika kulturarv och snabbt växande infrastruktur, har en tydlig men ännu oförlöst potential som global turistdestination. Turism spelar en nyckelroll för den indiska ekonomin – den bidrar till BNP, skapar miljontals arbetstillfällen och genererar stora valutaintäkter. Ändå fortsätter landets förmåga att attrahera utländska turister att släpa efter jämfört med grannländer som Thailand, Singapore och Vietnam.
Samtidigt har den indiska regeringen under flera år rapporterat rekordnivåer i "internationella" turistankomster – medan aktörer inom turistnäringen vittnar om minskat inflöde av faktiska nya utländska besökare. Hur kan båda dessa perspektiv vara sanna samtidigt? Är det siffrorna som förskönar verkligheten, eller verkligheten som inte når fram till statistiken?
Två berättelser om samma turism – varför bilden spricker
Här börjar vi nysta i turismens mest omtalade paradox – en berättelse om stark återhämtning och samtidig stagnation, där branschens upplevelser och politikens narrativ verkar tala olika språk.
Vad är egentligen FTA och ITA?
För att förstå varför statistiken kring Indiens turiståterhämtning ger en blandad bild, behöver vi först skilja på två vanliga begrepp inom turismrapporteringen:
- Utländska turistankomster (FTA): Besökare som inte är indiska medborgare eller utlandsbosatta indier (NRI). Oavsett om de reser till Indien för första gången eller har varit där många gånger tidigare, räknas de som FTA så länge de kommer från utlandet och saknar indiskt medborgarskap.
- Internationella turistankomster (ITA): Samtliga besökare med utländsk koppling, alltså FTA plus utlandsboende indier – så kallade NRI:er (Non-Resident Indians).
Under 2023 välkomnade Indien 9,52 miljoner FTA. Även om detta innebär återhämtning efter pandemin, motsvarar det bara 87 procent av nivåerna från 2019. Samtidigt steg ITA till 18,89 miljoner – en siffra som överträffar före-pandeminivån. Men mycket av den tillväxten beror på att utlandsboende indier återvänt i stort antal för att hälsa på släkt, delta i bröllop eller fira högtider efter år av restriktioner. Det är därför viktigt att förstå att den bredare turismsiffran inte speglar en ökad global attraktionskraft – utan en tillfällig rekyl från den egna diasporan.
Starka siffror, men inte tillräckligt för global ledning
Turismens ekonomiska bidrag är fortsatt robust. Intäkterna i utländsk valuta uppgick till 28,077 miljarder USD under 2023, en tillväxt på 31,5 procent från föregående år. Den genomsnittliga utgiften per utländsk turist i Indien var cirka 290 tusen INR, vilket visar ett hälsosamt utgiftsmönster. Globalt sett rankas Indien som nummer 39 i World Economic Forums Travel & Tourism Development Index (TTDI) 2024, med särskilda styrkor inom:
- Naturresurser (6:a globalt)
- Kulturresurser (9:a globalt)
- Priskonkurrenskraft (18:a globalt)
Detta tyder på att Indiens grundläggande turismtillgångar är mycket konkurrenskraftiga.
Jämförelse med grannländer
En direkt jämförelse med framstående turismmarknader i Asien-Stillahavsregionen för 2023 visar en betydande skillnad i utländska turistankomster (FTA):
Jämförelse av utländska turistankomster 2023
| Land | FTA (miljoner) | Förändring jämfört med 2019 |
|---|---|---|
| Indien | 9,52 | −13% |
| Thailand | 28,15 | +2% |
| Singapore | 13,60 | +15% |
| Vietnam | 12,60 | +4% |
Denna data illustrerar tydligt att Indiens FTA-siffror var betydligt lägre än dess regionala motsvarigheter. Thailand, en stor konkurrent, välkomnade nästan tre gånger fler utländska turister, medan Singapore och Vietnam också väsentligt överträffade Indien i volym. Detta kvantitativa gap understryker utmaningen Indien står inför när det gäller att locka en bred internationell turistbas som inte är den egna diasporan.
Vägen framåt för indisk turism
Trots Indiens höga rankning i TTDI 2024 för kulturresurser, naturresurser och priskonkurrenskraft, omvandlas inte detta till motsvarande besöksantal från "rena" utländska turister. Den underliggande utmaningen är inte en brist på attraktiva erbjudanden, utan snarare ett "konverteringsproblem" – från medvetenhet till faktisk ankomst. Detta pekar på systemiska problem med tillgänglighet, negativa uppfattningar och effektiviteten i marknadsföringsinsatser. För att kapitalisera på sin betydande potential behöver Indien förbättra den övergripande besöksupplevelsen och övervinna dessa hinder.
Mer om detta, och en djupdykning i Indiens turistindustris specifika styrkor och utmaningar, kommer i nästa avsnitt av vår serie.
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
