Detta är andra delen i vår artikelserie om Indiens turismparadox – där vi granskar varför ett land med enorma resurser och global attraktionskraft ändå har svårt att öka antalet utländska besökare. Serien består av tre delar och ger en samlad bild av både problemen och de möjliga lösningarna för Indiens turistnäring.
I första delen såg vi hur officiell statistik visade på rekordnivåer av internationella ankomster – samtidigt som branschen rapporterade minskat inflöde av nya utländska turister. Nu riktar vi blicken mot orsakerna: vad är det egentligen som håller tillbaka Indien från att nå sin fulla turismpotential?
Geopolitiska oroligheter och resevarningar
Globala händelser och upplevd instabilitet påverkar hur resenärer ser på Indien. I juni 2025 utfärdade USA en resevarning för Indien på nivå 2, med uppmaning om ökad försiktighet på grund av brottslighet och terrorhot. Särskilt risker för kvinnor lyftes fram. Även om Indien menar att varningen är "olycklig", påverkar den hur potentiella långväga resenärer uppfattar säkerheten.
Utöver direkta varningar skapar bredare konflikter – som oroligheterna i Mellanöstern och kriget i Ukraina – en känsla av regional instabilitet som avskräcker resenärer från hela den indiska subkontinenten. Stängningen av Pakistans luftrum har påverkat flygrutter, vilket lett till längre restider och högre priser. Detta understryker Indiens sårbarhet för externa händelser och behovet av att aktivt kommunicera sin egen stabilitet.
Visumkrångel och svårigheter att nå fram
Trots att Indien har ett e-visumsystem upplevs processen ofta som krånglig och tidskrävande. Ansökan kräver detaljerad personlig information – som religion, föräldrars uppgifter och en lång lista över besökta länder – och tekniska problem är vanliga. Branschorganisationer som WTTC har uttryckligen uppmanat Indien att förenkla e-visumprocessen.
Enklare visum – en nyckel till fler besökare
Jämfört med länder som Thailand och Vietnam, som aktivt har förenklat eller tagit bort visumkrav för viktiga marknader, framstår Indiens process som besvärlig. Denna komplexitet avskräcker många, särskilt spontana resenärer eller de som reser till flera länder. För den som planerar en resa till Indien finns vår guide till hjälp: Läs visumguiden här
Bristfällig flyganslutning och intern infrastruktur
Även om Indien har gjort stora framsteg inom infrastruktur, kvarstår vissa utmaningar. Ett udda problem är att inrikesflygpriser ofta är högre än biljetter till Bangkok eller Dubai under högsäsong, vilket gör det mindre attraktivt att resa runt inom landet.
Trots att SAS planerar direktflyg från Köpenhamn till Mumbai, saknas fortfarande förbindelser från Stockholm – vilket är en viktig pusselbit för att locka fler svenska turister. Många av Indiens unika resmål ligger dessutom i mindre städer eller på landsbygden, där väg- och järnvägsnätet ännu är otillräckligt.
Nyligen uppmärksammade händelser, som flygolyckor, ökar dessutom flygångest bland vissa grupper och påverkar hur säkerheten i trafiken uppfattas internationellt.
Säkerhetsuppfattning och oseriös konkurrens
Internationella besökare uttrycker ofta oro för säkerhet, renlighet och föroreningar. Obehandlat avfall på gatorna nämns specifikt som något som skadar Indiens image. USA:s resevarning påpekade även brottslighet i populära turistområden och avrådde kvinnor från att resa ensamma.
Spridningen av oorganiserad och oetisk konkurrens inom turismsektorn förvärrar bilden. Oregistrerade aktörer underbjuder seriösa företag, men erbjuder ofta undermåliga tjänster. Detta undergräver förtroendet och avskräcker besökare som söker trygghet och kvalitet.
Att upprätta tydliga standarder, säkerställa registrering och bekämpa oseriösa aktörer är avgörande för att skapa en attraktiv och hållbar turistsektor.
Förbättrad marknadsföring behövs
Indiens strategier för turismfrämjande har ifrågasatts. Många anser att landet missade chansen att utnyttja G20-ordförandeskapet för global synlighet. Samtidigt är budgeten för turism för låg, vilket leder till svag digital närvaro och otillräcklig global kommunikation.
Vissa researrangörer överväger att helt ta bort Indien ur sina broschyrer. Kampanjer som "Incredible India 2.0" har ännu inte haft önskad genomslagskraft. Indien behöver en mer dynamisk, datadriven marknadsföringsstrategi som visar landets bredd – från ekoturism till äventyr och kulturresor – och samtidigt adresserar resenärers oro.
Globala ekonomiska faktorers inverkan
Indiens turistindustri påverkas även av globala ekonomiska svängningar. Osäkerhet, inflation och valutakursfluktuationer påverkar resenärers disponibla inkomst och leder till färre långresor.
Landets egen inflation riskerar att göra turismtjänster dyrare, vilket urholkar den prisfördel som tidigare varit en styrka. För att möta detta behöver Indien erbjuda tydligt värde för pengarna – och rikta kampanjer mot marknader som är mindre känsliga för dessa faktorer, som vissa delar av Asien.
I nästa artikel utforskar vi vad Indien faktiskt gör – och bör göra – för att vända trenden. Från strategiska satsningar och infrastrukturprojekt till ny marknadsföring och diplomatiska insatser.
Men innan vi tittar framåt är det viktigt att förstå bakgrunden. Hur kan den indiska regeringen rapportera rekordnivåer av inkommande turister – samtidigt som branschen vittnar om minskat inflöde av nya besökare? Svaret ligger i detaljerna kring statistiken, vilket vi gick igenom i första delen av serien: Rekord eller reträtt? Indiens turiststatistik säger en sak – branschen en annan.
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
