Resande handlar inte längre bara om att se nya platser. En stark global trend visar att allt fler söker en djupare mening med sina resor: att resa med intention, att vara närvarande och att låta upplevelsen bli en del av ens personliga utveckling. Det är här begreppet mindful travel kommer in – en rörelse som växer snabbt. Den globala wellnessresemarknaden beräknas passera 1,2 biljoner USD före 2030, och Indien är inte bara en destination i denna trend, utan den ursprungliga källan. Den medvetna resenären ser Indien inte bara som ett resmål, utan som en kurs i livet.
Det börjar med en chokladkaka. En enkel gest: att välja bort Marabou eller Absolut Vodka för att markera mot företagens fortsatta närvaro i Ryssland. Men samma konsumenter som med stolthet visar upp sin bojkott, sitter samtidigt och planerar nästa resa till Indien – ett land vars ekonomiska och militära band till Moskva är så starka att de i praktiken fungerar som en livlina för den ryska krigsmaskinen. Här uppstår en obekväm fråga: varför är det så lätt att avstå från chokladen, men så svårt att avstå från resan?
Indiens turistministerium (MoT) har tecknat ett samarbetsavtal (MoU) med betalningsjätten Mastercard. Syftet är att använda Mastercards globala räckvidd och datadrivna insikter för att marknadsföra Indien som en global turistdestination. Samarbetet kommer bara kort efter att Indien kritiserats för att halka efter sina regionala konkurrenter i antalet internationella besökare.
Trots en stark global återhämtning i resandet misslyckas Brand India med att locka sin beskärda del av de internationella besökarna. Medan Thailand lockade över 35 miljoner internationella turister under 2024, noterade Indien bara en bråkdel av den siffran. Branschen kritiserar nu regeringens minimala marknadsföringsbudget och en inkonsekvent global positionering.
Trots ökad köpkraft och världsstandard inom andra sektorer, lyckas Indien inte omvandla sina "fenomenala tillgångar" till globala turistdestinationer. Sanjeev Sanyal, framstående ekonom och rådgivare till premiärministern, menar att landet riskerar att missa en gyllene möjlighet innan den demografiska fördelen försvinner.
Indien är känt för sina historiska monument, andliga platser och rika kulturarv. Men nu växer en ny sektor fram som en potentiell drivkraft för landets turism: nöjes- och attraktionsindustrin. Branschorganisationen IAAPI (Indian Association of Amusement Parks and Industries) ser parkerna som en vital del i Indiens nästa stora turismlyft, drivet av landets växande medelklass.
Den snabbt expanderande sektorn har dock politiska hinder att hantera innan den kan nå sin fulla potential som en global destination.
Mumbai får snart ett nytt inslag i sin stadsnära naturpalett: Gorai Mangrove Park, med en 740 meter lång träbro som slingrar sig genom ett av stadens mest tätvuxna mangroveträsk. Bron är byggd helt utan att skada några träd, och erbjuder besökare en unik möjlighet att uppleva ekosystemet på nära håll – med fågelliv, vattenvägar och slingrande rötter som kuliss.
Indien planerar att införa ett Visa on Arrival för medicinsk turism – ett steg som kan få bredare konsekvenser för framtida visumregler, även för vanliga turister. För svenska resenärer kan detta öppna nya möjligheter, särskilt inom tandvård och behandlingar med långa väntetider hemma.
Kochi har utsetts till en av världens tio mest trendande destinationer enligt Booking.com – som enda indiska stad på listan. Det är en internationell bekräftelse på stadens kulturella och kreativa betydelse, särskilt i ljuset av dess roll som värd för Kochi-Muziris Biennale.
Enligt en ny rapport från India Brand Equity Foundation (IBEF) genomgår den indiska järnvägen en strategisk förvandling – från enbart transport till upplevelsebaserad turism. Heritage-tåg, tematiska rundresor och världsarvsklassade sträckor står i centrum för en ny satsning som ska locka både inhemska och internationella resenärer.